2019公務員考試今日熱點：推動媒體融合，構建現代傳播體系

　　2019公務員考試今日熱點：推動媒體融合，構建現代傳播體系

　　一、熱點概況

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，習近平總書記反復就推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

　　二、主流觀點

　　習近平：推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

　　習近平：要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

　　丁偉(人民日報社新媒體中心主任)：推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場，是習近平總書記對我們提出的新要求、新期待。我們將繼續做好傳播手段建設和創新，通過個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，推出更多現象級新媒體產品;同時加快探索將人工智能運用到新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，重點探索用主流價值駕馭的算法推薦模式，實現輿論引導和信息傳播的精準化、個性化。

　　張濤甫(復旦大學新聞學院執行院長、復旦大學上海新媒體實驗中心主任)：主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個“爆款”，而是要成為具有成長性的平臺，靠源源不斷的精品力作說話。

　　徐壯志(新華社全媒報道平臺副總監)：習近平總書記的重要講話，意味著新華社媒體融合發展迎來新的起飛。我們將以更大的融合力度，將黨的聲音以人民群眾喜聞樂見的融合形式，傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　三、深度分析

　　(一)新型主流媒體發展現狀

　　中國日報社踐行“深度融合、移動先行”的理念，把一份發行70萬份的英文報紙轉型升級為一個覆蓋2億多海內外用戶的全媒體傳播平臺。

　　經濟日報社加大移動傳播新平臺、新陣地建設，逐步構建了以經濟日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補充的移動傳播新媒體格局。針對短視頻這個“風口”，經濟日報社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺推出“小林侃數”等品牌欄目，很接地氣。

　　人民日報社嘗試用新模式連接更多用戶，打造體現主流價值的內容生態。上線不久的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，吸納入駐媒體機構7000余家，一些優質的自媒體也紛紛進駐，平臺日均審核推送原創資訊3500余條。

　　中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設，主打移動直播和新聞視頻分發的央視新聞移動網將上線“全國智慧縣級融媒體平臺”，打造縣級融媒體矩陣傳播平臺，同時上線4K超高清頻道，打造5G創新平臺并投入試運行。

　　新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產品，《那年，我們21》總傳播量達5.7億次，《誓言》被國家博物館“復興之路”收展。

　　(二)如何構建現代傳播體系

　　習近平同志在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時指出，推動媒體融合發展，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

　　1.處理好傳統媒體和新興媒體的關系

　　“傳統媒體”和“新興媒體”可以看作是主流媒體機構在不同時期使用的不同傳播渠道和終端，應借助主流媒體機構所掌握的在傳統媒體渠道與終端上的優勢，如受眾規模、品牌影響力等，支持主流媒體機構在新的基于互聯網的傳播渠道和終端上的發展，實現“優勢互補”和傳播資源的戰略轉移。在這個發展過程中“要堅持一體化發展方向”。

　　2.處理好中央媒體和地方媒體的關系

　　根據互聯網發展的趨勢和特點，明確“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”的戰略目標，并根據這一目標，分解中央媒體機構和地方媒體機構在建設現代傳播體系中的任務。對于中央主要媒體機構，應當明確它們“打造新型傳播平臺”的任務，并為此配置充分而必要的各方面資源。地市級媒體機構和縣級融媒體中心，在技術上應當依托中央或省級平臺努力發展新興媒體，特別是移動端口;在運營上，要依托技術平臺，借助互聯網應用下沉的契機，聚合起本土經濟、社會各方面的資源，切切實實做好“服務群眾”“服務人民”的工作平臺，成為主流媒體機構自主可控的新型媒體平臺的信息傳播及服務的端口和用戶入口。

　　3.處理好主流媒體和商業平臺的關系

　　主流媒體與商業平臺的關系，應當是在主流媒體牢牢掌握輿論場主動權和主導權的前提下的合作關系、互補關系、共生關系。在我國，主流媒體擔負著重要的政治責任，是黨和政府治國理政的重要工具，在互聯網環境下這個作用只能繼續得到加強。在平臺建設過程中，商業平臺的探索及其積累的技術和經驗，是一筆重要的財富，應當通過雙方合作實現共享。在互聯網信息分發領域，短期內，商業平臺作為主要渠道的地位不會改變，主流媒體仍然需要繼續“借船”;而商業平臺分發的權威信息、優質內容，仍然要主要依靠主流媒體機構提供，這種互補關系也將繼續存在。

　　4.處理好大眾化媒體和專業性媒體的關系

　　在互聯網平臺化發展的趨勢作用下，原來的傳統媒體機構面臨的主要選擇有兩大可能：擁有用戶規模較大的大眾化媒體，具有發展成為綜合性平臺或端口的潛能;而專業性媒體更有可能向綜合平臺的專業內容供應商和專業領域運營商轉型。

　　四、參考文章

守正創新 有“融”乃強

　　這是一場由技術飛躍帶來的深刻變革，這更是一場在黨中央戰略謀劃下實現的創新發展。全國各地各新聞單位，尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發展，“移動優先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，寫下媒體融合發展的“中國答卷”。

　　惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。回望傳播史，傳媒技術的變遷無不深刻重塑新聞業態。全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。

　　思想認識的高度，決定融合發展的深度。當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關鍵階段，中央主要新聞單位主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發展。這一認知高度，預示了融合發展的樂觀前景。

　　媒體深度融合，歸根到底是人的融合。人民日報社社長李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度，融合發展都是媒體自身的需要、發展的必然。從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現出來，以更大的創新熱情，生產出更多契合用戶需求的新聞產品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。

　　緊跟科技發展步伐，唯一不變的狀態就是改變。加快建設國際一流的新型世界性通訊社，是新時代新華社的奮斗目標。新華社社長蔡名照曾提到，“我們要把握傳媒變革趨勢，部署適應融合發展的體制機制改革，加速向‘新型’進發。”

　　聚焦主體業務，新華社著力構建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化生產、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播水平，為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產品。

　　隨著數字技術加速落地，媒體深度融合要心中有“數”。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出，抓住全媒體、數字化發展大潮，就要以“大象也要學會跳街舞”的干勁，迎接數字化、擁抱數字化;在守正創新中，把新媒體、新平臺建設好運用好。中央廣播電視總臺成立后，明確提出“臺網并重、先網后臺”的發展戰略，把更多人財物投向互聯網，進一步優化用戶體驗。目前，央視網“數據中臺”已形成“貫通多終端、統一管理”的數據采集分析體系，實現對央視網多終端覆蓋情況及傳播效果進行全流量監測、評估、分析，每天用戶訪問記錄超過100億條。。

　　媒體融合發展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰。但改革永無止境，創新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務，堅持守正創新，新時代黨的新聞輿論工作才能大有可為，氣象萬千。

　　(源自人民網文章，有較多修改)

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